Fernando Fastoso ist der einzige Lehrstuhlinhaber für "Luxus" in Deutschland. Der Professor für Luxusmarketing an der Hochschule Pforzheim befasst sich schon seit langem damit, wie wir Luxus sehen.
Warum werden, zum Beispiel, Produkte immer mehr durch Werte ersetzt, mit denen Menschen sich identifizieren? Die "Generation Z" definiert den Begriff "Luxus" gerade für sich um: Wo früher Produkte für Identität sorgten, sind es heute zunehmend Werte, die als Luxus begriffen werden.
Gleichzeitig haben junge Leute in Deutschland weniger Probleme mit einer ganz selbstverständlichen Teilhabe am Überfluss in unserer Gesellschaft als die Generationen vor ihnen, stellt der akademische Luxus-Experte fest.
Redaktion: Chris Hulin
